Als je voor iemand een nieuwe identiteit gaat ontwerpen zorg je dat je weet wie ze zijn, maar vooral: wie ze willen worden. Daarom begonnen we met research: we interviewden mensen door het hele bedrijf heen – van de oprichters tot software-ontwikkelaars en ontwerpers.

Dat bleken stuk voor stuk intelligente mensen, die hun ‘brightness’ aanbieden om met online gerelateerde producten de wereld een beetje beter te maken. Let’s make the internet brighter werd dan ook het uitgangspunt van de communicatie.

Vervolgens hebben we gezocht naar een sterke grafische vorm, om die kernwaarden te vertalen naar het visuele. De gekozen vorm is respectvol naar het oude logo en refereert tevens naar de </code> haakjes, wat natuurlijk goed past bij de herkomst van het bedrijf.

We werden samen verliefd op het idee om het merk tot leven te brengen. Dat hebben we dan ook gedaan: door het logo op verschillende manieren in de fysieke wereld toe te passen, vertellen we telkens korte verhalen over het merk Infocaster.

Enorme precisie is nodig als je goede software ontwikkelt. Daarom hebben we licht in de sterkste vorm (een semi-legale rode laser) gebruikt, in combinatie met slim geplaatste spiegels om het logo in laser op te bouwen voor een foto- en videoshoot.

Online gaat over mensen en communicatie: verbinden en je doelgroep in beweging zetten zijn essentieel. Domino voelde voor ons als een simpele, positieve en kleurrijke visuele metafoor voor dit verhaal.

Infocaster is creatief, ze ontwikkelen websites en online uitingen van zero tot eindproduct. Daarom wilden we voor de derde set creativiteit centraal stellen. Eén van de sterkste metaforen voor creatie en expressie vonden we in verf, op een wit canvas.